Portojóia aos 35 anos: “O novo luxo é a relação pessoal”
Como é habitual, a equipa da JoiaPro conversou com Amélia Estevão, diretora de marketing da Exponor, para fazer o balanço da Portojóia, que decorreu de 17 a 20 de setembro de 2026 e assinalou os 35 anos da feira. A entrevista, realizada ao terceiro dia do certame, passou pelo conceito de “novo luxo”, pelos números de uma edição que fechou com 87 expositores e pelas novidades do programa. A responsável falou ainda do futuro das feiras num mundo cada vez mais digital.
A Portojóia celebrou 35 anos. Porque escolheram o conceito de “novo luxo” para esta edição especial?
Quisemos acompanhar a evolução do mercado, dos conceitos e das tendências. O luxo está a ser redefinido: já não é a ostentação do passado. Hoje está ligado à autenticidade, à simplicidade, à exclusividade e à sustentabilidade. As marcas procuram ter um propósito, porque sabem o peso que isso tem na comunicação com o consumidor final, que está muito informado, é exigente e quer estar associado a marcas com preocupações ambientais e sociais. Aquela ideia dos logótipos vistosos está completamente fora de moda. O conceito de luxo está a mudar, e foi essa nova forma de o entender que procurámos homenagear.
Que balanço fazem da 35.ª Portojóia?
Enquanto organizadores, gostaríamos que fosse uma grande feira, capaz de reunir todas as marcas, fabricantes e importadores. Esse tem sido um papel difícil e, por vezes, o resultado fica aquém do que desejaríamos. Não é por falta de empenho: temos uma equipa muito profissional, que dá 100% do seu tempo ao setor para trazer as marcas. Algumas preferem fazer eventos paralelos, em hotéis; outras não querem estar e não sabemos exatamente por que razão. Menos expositores traz sempre menos visitantes. No entanto, estão cá os melhores, aqueles que sabem da importância de ter em Portugal uma feira que represente o setor. Fechámos com 87 expositores.
Leia a entrevista completa na próxima edição da JoiaPro.
9 de Novembro, 2026
Entrevistas
