Pandora reduz dependência da prata face aos custos das matérias-primas

A marca dinamarquesa de joalharia Pandora anunciou uma significativa alteração na sua estratégia de produção para fazer frente ao aumento sustentado dos preços da prata no mercado global. A empresa irá expandir o seu portefólio de metais preciosos com a introdução de peças em platina, reduzindo gradualmente a sua dependência da prata esterlina tradicionalmente utilizada na maioria dos seus produtos.

Num comunicado, a fabricante explicou que a volatilidade dos preços das matérias-primas — em particular da prata e também do ouro — tem vindo a pressionar os custos de produção e os modelos de custo da indústria joalheira. Para responder a este contexto, Pandora está a apostar em peças com banho de platina, mantendo a qualidade e a acessibilidade dos seus artigos para o consumidor.

A CEO da empresa, Berta de Pablos-Barbier, destacou que “com esta inovação podemos navegar em novas realidades de custos de matérias-primas e oferecer aos consumidores joias num metal precioso que é excecionalmente adequado para o uso diário”. A responsável sublinha ainda que esta abordagem fortalece a resiliência do negócio face às oscilações dos mercados de metais.

O movimento para a platina também responde a perceções dos consumidores: um estudo realizado pela Pandora em julho de 2025 junto de mais de 23 000 participantes revelou que 78 % dos inquiridos consideram a platina um metal de maior prestígio, contra 69 % que valorizam mais a prata. A estratégia de diversificação de metais surge num momento em que outras análises de mercado também têm destacado pressões sobre a Pandora devido à subida dos preços dos metais.

Com esta mudança, a Pandora procura não só reduzir os riscos associados à dependência de um único metal, como também posicionar-se para responder à evolução das preferências dos consumidores e às conjunturas económicas globais nos próximos anos.

2 de Março, 2026
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